Unsplash.com
Barbika, jedna od najpoznatijih i najprodavanijih igračaka na svetu, nije samo plastična lutka koja je obeležila mnoga detinjstva, ona je simbol kulturnih i društvenih promena koje su oblikovale razvoj generacija devojčica.
Nakon pojave čuvene Barbi, igračke za devojčice nikada više nisu bile iste.
Od svog debija 1959. godine, Barbika je prošla kroz brojne transformacije, prilagođavajući se vremenu i potrebama društva. Njena evolucija govori ne samo o promenama u industriji igračaka, već i o načinu na koje su se menjali sociološki pogledi na rodne uloge, lepotu, položaj i uspeh žene.
Saznajte kako je Barbi lutka postala ikona, uticala na devojčice i reflektovala društvene norme.
Rođenje Barbike
Barbika je prvi put predstavljena javnosti 1959. godine na Sajmu dečijih igračaka i opreme u Njujorku. Ruth Handler, osnivačica kompanije Mattel, došla je na ideju da napravi lutku koja bi omogućila devojčicama da se igraju sa likom odrasle žene, umesto samo sa lutkama-bebama koje su do tada bile dominantne igračke za devojčice. Tako je rođena Barbika – simbol slobode i mogućnosti za sve devojčice.
Nakon Drugog svetskog rata uloga žene polako se iz kuće selila i na ulice, fabrike, bolnice i škole, a Barbika je prikazana kao moderna, nezavisna žena sa različitim karijerama. Mogla je biti stjuardesa, učiteljica, medicinska sestra, pa čak i astronautkinja. Dakle, Barbi postavlja temelje za ideju da devojčice mogu biti šta god požele, što je bila radikalna poruka za vreme u kojem je nastala.
1970-e – Barbika u eri feminizma
Snažan talas feminističkog pokreta postavlja Barbiku u središte debate. Dok su je neki kritikovali kao simbol nerealnih standarda lepote i rodnih stereotipa, drugi su isticali njenu sposobnost da inspiriše devojčice da sanjaju o karijeri i nezavisnosti. Popularnost lutke raste, a Mattel počinje da širi Barbikin svet dodajući više različitih profesija.
Jedna od najvažnijih promena u ovom period i veliki iskorak ka inkluzivnosti, bila je predstavljanje Barbika različitih etničkih grupa. U svetu gde su različitosti sve više dolazile u fokus, Barbi je postala ambasador raznolikosti.
1980-e i 1990-e – Ekspanzija Barbi carstva
Tokom 1980-ih, Barbika je definitivno postala više od puke zabave za decu. Ona postaje globalni brend sa filmovima, serijama, muzikom i ogromnim asortimanom dodataka i svojevrsno oličenje glamura 1980-ih godina. Ona ima šarenu modernu odeću, dugu i bujnu kosu, savršenu figuru i naglašen modni stil. Tokom ovih godina konkurencija raste, ali Barbi je i dalje neprikosnoveno dominirala tržištem.
U devedesetim godinama, Barbika nastavlja da prati društvene tokove. „Barbie for President“ kampanje na svakih nekoliko godina, šalju jasnu poruku da čak i devojčice mogu sanjati o političkoj karijeri i liderstvu. Nema popularnije igračke i nema devojčice koja nema ili ne sanja da dobije Barbiku.
2000-e donose kritike i promene
Ulaskom u 21. vek, Barbi se suočila sa sve jačim kritikama, posebno u vezi sa njenim nerealnim proporcijama. Postalo je sasvim jasno da Barbika, sa svojim dugim nogama, uskim strukom i savršenim licem, može doprineti razvoju nesigurnosti kod mladih devojčica kada je u pitanju njihov izgled. Kao odgovor na to, Mattel je počeo da uvodi promene u Barbikin izgled i ponudu.
Najveći preokret desio se 2016. godine, kada je predstavljena nova linija Barbika sa različitim tipovima tela – visoke, niske, zaobljene. Ovo je bila prekretnica u industriji igračaka, koja je priznala da nije svaka devojčica ista i da lutke treba da odražavaju stvarni svet.
Uz to, Barbi – ikona stila, postala je još raznovrsnija, sa različitim bojama kože, kosom i stilovima.
Barbika danas – spoj inkluzivnosti i raznolikosti
Danas, Barbika nije samo lutka, ona je simbol evolucije društvenih normi i prilagođavanja vremenu. U svetu gde se rodni stereotipi polako razbijaju, Barbika nastavlja da inspiriše devojčice, ali sada sa mnogo širim spektrom mogućnosti. Ona prikazuje različite etničke i kulturne grupe, slavi raznolikost u telima i profesionalnim ambicijama i identitetu.
Barbi može sve što poželi i takvu poruku šalje i devojčicama!
Današnja Barbika razvija se sa potrebama društva. Ona nije više samo lepa plavuša sa savršenim proporcijama, već odraz stvarnog sveta u kome devojčice mogu biti šta god požele, bez obzira na izgled ili poreklo. Baš ova transformacija omogućila je Barbiki da zadrži svoju relevantnost i popularnost u digitalnoj eri u kojoj su internet i društvene mreže značajno promenile način na koji deca doživljavaju igračke.
Uticaj Barbike na generacije
Tokom ovih čest decenija Barbi je imala ogroman uticaj na generacije devojčica pružajući im mogućnost da se igraju, maštaju, stvaraju i bore se za sopstvene priče. Ona je bila i ostala alat za razvijanje mašte, ali i sredstvo kojim su devojčice kroz igru istraživale svet odraslih.
Uprkos kontroverzama, Barbi je ikona i kulturno-društveni fenomen. Kroz decenije, ona je promenila način na koji devojčice gledaju sebe, svet oko sebe i svoju ulogu u tom svetu i vodila ih je od domaćice do astronautkinje i predsednice.
Upravo zbog toga njen uticaj je neosporan i predstavlja deo savremene kulture i društvenog razvoja. Zato, kupite svojoj princezi lutku i zajedno pogledajte film “Barbi”, nećete se pokajati.